Vor kurzem hat facebook auch bei uns die neueste, einfache Werbeform “Promoted Page Likes” eingeführt.
Worum es dabei geht? Auf der Seite von facebook gibt es noch eine Video Einführung:

Wie kann ich “Promoted Page Likes” schalten?

Die neue Anzeigen-Form kann direkt aus der facebook Seiten-Administration heraus gebucht werden – sofern die Funktion bereits für eure Seite freigeschaltet wurde. In meinem Tests war nicht nachvollziehbar wann/warum bestimmte Seiten die Option hatten und andere nicht.
Meine Tests wurden ausschließlich auf Seiten durchgeführt, welche bereits mit “normalen” facebook Ad’s bespielt wurden. Vermutlich wird das neue Werbeformat nur funktionieren, wenn schon ein Ad’s Konto eingerichtet ist – die Abrechnung, erfolgt über den gleichen PayPal-Account bzw. Kreditkarte.

Im Menü kann man ein Tagesbudget auswählen – neben dem Budget wird auch gleich eine ungefähre Angabe der theoretisch möglichen Likes pro Tag angezeigt:

Die Angaben unterscheiden sich je nach Land/Größe der Fanpage. Von links nach rechts seht Ihr oben Screenshots von Seiten mit ca. 600 Fans bis zu 4500 Fans.

Welche Targeting-Möglichkeiten gibt es?

Leider sind die Targeting-Möglichkeiten bei den Promoted Page Likes äußerst begrenzt: Im Grunde kann nur ausgewählt werden ob die Anzeige auf das Land, Bundesland oder Umkreis des hinterlegten Firmensitzes  beschränkt werden soll.
Weiterhin gibt es keine Möglichkeit die Laufzeit zu begrenzen: Vergesst Ihr also die Option zu deaktivieren, gibt facebook automatisch jeden Tag das Tagesbudget aus. 

Was bringen Promoted Page Likes?

Die neuen Anzeigenform zielt auf Unternehmen/Seitenbetreiber ab, welche einen schnellen und unkomplizierten Einstieg suchen und schnell Ihre Fanbase ausbauen möchten. Aus meiner Erfahrung funktioniert dies auch sehr gut: Bei kleinen Fanpages die unter 100 Fans haben, konnte ich mit weniger als 50 € Einsatz ca. 600 neue Fans gewinnen:
So günstig ist man bisher nur über Gewinnspiele an Fans gekommen.

Die Schattenseite

Ähnlich wie bei Gewinnspielen, werden hier Personen bewegt ein Like abzugeben die im Zweifel überhaupt nicht der eigenen Zielgruppe entsprechen. Durch die begrenzten Targeting-Optionen, lässt sich kaum ein ein echter Bezug herstellen – höchstens noch wenn man ein lokales Geschäft betreibt und die Promoted Page Likes auf die eigene Stadt ausrichtet.

Auf Dauer wird sich aus dieser wilden Fan-Sammlung keine Community aufbauen lassen – wenn es nicht sogar kontraproduktiv für die Performance der Seite wird.

Trotzdem kann ich die Promoted Page Posts gerade kleinen Seitenbetreibern empfehlen: Bevor man sich an ein Gewinnspiel wagt, welches evtl. nicht viral genug wird oder man sogar überlegt Fans auf einschlägigen Websites zu kaufen, ist dies sicherlich die bessere Option.

Meine Empfehlung

Allen die sich ernsthaft mit Werbung auf facebook auseinandersetzen  wollen, empfehle ich lieber etwas mehr Zeit und Ressourcen in klassische Facebook Anzeigen zu stecken. Sicherlich mehr Aufwand, aber man weiß was man bekommt bzw. spricht die richtige Zielgruppe an.